此官降非彼官降哈弗官方下调售价的诚意

电影  2020/07/10

此官降非彼官降 哈弗官方下调售价的诚意

【汽车大世界 产业评论】有别于上海通用此前官降的暗藏玄机,哈弗品牌本次涉及调价的车型不仅均为热销款式,且官降优惠力度也要高于早前经销商层面的实际让利,在维护旗下经销商利益的同时,也使得消费者享有了更大优惠。

此官降非彼官降哈弗官方下调售价的诚意

哈弗官降车型一览

本月16日,哈弗官发布公告称,为庆祝哈弗H6累计销量突破80万辆及哈弗H2上市一周年,特于6月16日到9月30日开展官方优惠促销活动。

其中,哈弗H6运动版下16款车型优惠6000元,哈弗H2全系车型优惠5000元。同时消费者如有置换需求,购买上述两款车型者还可在现有优惠基础上享有1000元优惠。

对于本次降价,长城汽车方面表示,随着国内SUV市场持续火爆,时尚、精致的SUV产品受到越来越多消费者的青睐。但市场走高的同时,消费者对产品的需求也更加多样化,为回馈客户及继续保持竞争力,哈弗品牌特开展此番降价优惠活动。

中国经济早前刊发文章《烨问车市:上海通用主动官降竟暗藏玄机》曾指出,上海通用的官降其实暗藏玄机,事实上相关车型官降前后市场实际优惠后售价并无变化,消费者并未能真实享有官方降价优惠。

例如,调查时曾发现原售价29.99万元的君越2.0T智享旗舰型,在上海通用官降之前的实际市场优惠为4万元,但在官方下调1万元售价后,经销商却暗暗降低早前自身优惠至3万元,也就是说一升一降间,消费者购车花费仍与官降前无异。

此官降非彼官降哈弗官方下调售价的诚意

哈弗本次官降是否也存有此现象呢?笔者随即致电垂询了北京地区的两家哈弗品牌4S店。相关工作人员表示,哈弗品牌车型一直以来均罕有优惠,如哈弗H6运动版车型此前店内优惠仅为2000元左右,本次官降6000元可以看出诚意。而一年前上市的哈弗H2车型,在今年春节前后店内甚至全无优惠,其后也仅让利约2000元-3000元。

也就是说,哈弗品牌此番官降额度不仅高于市场早前实际优惠,在经销商层面也得以落实,从而保证了官降后,消费者可享有更大优惠。

市场价格倒挂是困扰经销商经营的主要因素,长城此次官降在实际让利经销商的同时,其实也进一步维护了旗下经销商的利益。而谈及上海通用官降的暗藏玄机,厂商在宣传层面的做法确实欠妥,但倒不也不必责怪经销商,因为通用车型不比哈弗,官降之前已有数万元优惠,这部分都要由经销商承担,其压力可想而知。北京北辰亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉对中国经济直言。

此外,上海通用官降车型多以市场销量不佳者为主,并不涉及君威2.0L、君威1.6T等热销车型。好卖的车为什么要降价?,在面对质疑时,某上海通用4S店工作人员还以如上回应。

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哈弗H2

反观长城方面,数据显示今年前5个月,长城汽车SUV车型哈弗H8、哈弗H1、哈弗H9、哈弗H5、哈弗H2、哈弗H6分别售出1298辆、67148辆、8546辆、11061辆、67148辆、148548辆。哈弗H6共有升级版和运动版两个版本,同级别下两款车型基本配置并无太大差异,销量方面基本上相互持平。某哈弗品牌4S店工作人员表示。

据此不难看出,本次参与哈弗官降的H6运动版和H2车型也与上海通用官降所涉及车型不同,均属哈弗旗下热销车型。

哈弗品牌此次重点车型降价,有可能是为顺应当前越发激烈的竞争局面。颜景辉表示,虽然当前SUV市场火热,但随着众多合资、本土企业纷纷在此发力,哈弗所面临的市场压力实则有增无减。

据行业协会数据显示,虽然国内车市下行趋势明显,尤其是轿车领域遭遇寒冬,但SUV市场仍保持高速增长。2015年5月,SUV市场销售45.9万辆,同比增长40.21%,月累计销售221.3万辆,同比增长47.7%。

2015年前5个月,长城汽车累计销售36.45万辆,同比增长21.96%,就此份业绩看,应可达成全年85万辆的销量目标。哈弗当前发动官降,不仅可进一步确保目标达成,甚至还有望可超额完成,从而继续巩固市场占有率优势。颜景辉指出。

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